Tämäpä mielenkiintoinen artikkeli, jos tennissponsoroinnin maailma kiinnostaa.
Alkuun kerrotaan, että Djokovic voisi tienata jopa 3 miljoonaa dollaria vuodessa yhdestä logopaikasta varusteissaan. Keskiverto top10-pelaajakin pääsisi tällä bisneksellä noin neljännesmiljoonan vuosiansioihin. Tätä kautta onkin keksitty uusi sponsoroinnin muoto GS-kisoissa eli sponsoroidaan pelaajia, ketkä altavastaajana kohtaavat näitä huippustaroja. Näkyvyys sen matsin ajan on sama kuin sillä huippustarallakin, mutta sponsoroinnin hinta on murto-osa siitä hinnasta mitä huippupelaajan sponsorointi maksaisi.
Erään New Yorkilaisen sijoitusyhtiön on arvioitu käyttävän tämän kauden neljään slämiin noin 2 miljoonaa dollaria, sijoittavan noin sataan matsiin sponsorirahaa altavastaajille. Diili toimii siten, että pelaajan kanssa solmitaan “match-by-match”-sopimus, se raukeaa jos pelaaja häviää tai mikäli sponsorin mielestä pelaaja ei kohtaa tarpeeksi mielenkiintoista vastusta. Välikätenä toimii eräs lontoolainen urheilumarkkinointifirma, joka toteuttaa itse sopimukset pelaajien kanssa. Näitä sopimuksia voidaan tehdä jopa kesken turnauksen lyhyellä varoitusajalla.
Kyseessä siis eräänlaista täsmäsponsorointia pikavoittojen toivossa, missä matsin odotettu näkyvyys vaikuttaa diilin saamiseen. Tätä markkinointimuotoa kokeiltiin ensimmäisen kerran US openissa viime syksynä, Li Tu oli sponsoripelaajana Alcarazia vastaan. Kun vei yhden erän, kuulemma diilistä tuli firmalle entistäkin parempi, koska Li Tun näkyvyys erävoiton myötä kasvoi globaalissa mittakaavassa. Popyrin oli sopimuspelaajana kun kaatoi Djokovicin ja diili muuttui firmalle erittäin kannattavaksi, Popyrinin globaali näkyvyys voiton johdosta räjähti käsiin.
On laskettu, että rinnoissa ja hihoissa olevien logojen media-arvo GS-turnausten alkukierroksilla voi olla 115 000 - 250 000 dollaria per matsi, tarkoittanee näkyvyyttä pääkentällä. Myöhemmillä kierroksilla arvo voi nousta 400 000 - 2 miljoonaa dollaria per matsi. Altavastaajien sponsoroinnilla voidaan saada jopa kymmenkertainen tuotto suhteessa käytettyyn pääomaan.
AO:ssa tiedossa olevia sopimuspelaajia olleet Lucas Pouille joka kohtasi Zverevin, Alexander Shevchenko joka kohtaa huomenna Alcarazin sekä naisissa Sofia Kenin, joka kohtaa Coco Gauffin. Lisäksi jonkinlainen erityisdiili tehty Jordan Thompsonin kanssa, joka toimi sponsoripelaajana myös US openin nelurifinaalissa.
Eli jos AO:ssa bongaa pelaajan peliasusta “sinisen pöllön”, siitä tietää pelaajan olevan tämän kaltaisen sponsoroinnin kohteena.